În 2025, cosmetica profesională intră într-o nouă eră: cea a personalizării inteligente. Nu mai oferim produse generice pentru tipuri de ten larg definite, ci construim rutine adaptate în mod real – pe baza datelor personale, analizelor genetice și a inteligenței artificiale.
Pare desprins dintr-un film SF, dar în cabinetele avansate deja se întâmplă. Iar ceea ce începe acum ca inovație, în câțiva ani ar putea deveni standardul în îngrijirea pielii.
Ce înseamnă cu adevărat „skincare personalizat”?
Până acum, personalizarea în beauty însemna, de cele mai multe ori, alegerea unui produs potrivit pentru „ten gras” sau „ten uscat”. Poate un formular completat online și o recomandare în funcție de răspunsuri.
Dar lucrurile s-au schimbat.
În 2025, un număr tot mai mare de branduri și clinici utilizează:
- scanări digitale avansate ale pielii (cu ajutorul telefoanelor sau aparaturii de cabinet),
- machine learning pentru potrivirea ingredientelor cu nevoile clientului,
- teste ADN rapide, care analizează predispoziția genetică la pigmentare, pierdere de colagen, inflamație sau stres oxidativ.
Pe baza acestor date, sistemele inteligente generează o rutină exactă: ce ingrediente, în ce concentrații, în ce ordine și cum se potențează între ele.
De ce contează această schimbare?
Pentru că trăim într-o epocă a rezultatelor.
Clientele nu mai caută doar „ceva bun”, ci vor dovezi, eficiență, rutine care chiar funcționează pentru pielea lor – nu pentru pielea altora.
Un raport recent publicat de McKinsey – State of Beauty 2025 – arată că brandurile care oferă personalizare inteligentă au un avantaj clar. Ele oferă nu doar produse, ci experiență, eficiență și încredere. În același timp, startup-uri din zona beauty-tech cresc accelerat, tocmai pentru că aduc știința aproape de fiecare piele.
Cum arată experiența în salon?
Totul începe cu o analiză.
Un test de ADN (care poate fi făcut cu un simplu tampon de salivă), o poză cu lumină controlată, un chestionar atent formulat – și o platformă inteligentă care integrează aceste informații.
În câteva minute, se generează o hartă unică a nevoilor pielii. Apoi, se creează un protocol de tratament sau o rutină de îngrijire personalizată, care poate include:
- serumuri formulate pe loc,
- măști care țin cont de bariera pielii și microbiom,
- concentrații adaptate toleranței pielii la acizi sau retinoizi,
- recomandări alimentare sau de stil de viață.
Această abordare crește considerabil loialitatea clientei. Nu doar pentru că simte diferența, ci pentru că știe: tot ce primește e pentru ea, nu pentru o medie statistică.
Ce înseamnă pentru tine, ca profesionist?
- Oportunitatea de a colabora cu platforme sau laboratoare care oferă astfel de servicii personalizate – unele disponibile deja și în România.
- Diferențiere față de alte saloane – când oferi un tratament personalizat pe baza profilului genetic sau a AI-ului, creezi experiență, nu doar procedură.
- Responsabilitate – orice colectare de date personale trebuie făcută cu acord informat, în conformitate cu GDPR.
- Educație – clienta trebuie să înțeleagă de ce o rutină „perfectă” pentru prietena ei nu funcționează la fel și pe pielea ei.
În ce direcție merge industria?
Totul se duce spre precizie, eficiență și biologie individuală.
Skincare-ul devine tot mai mult despre tine – pielea ta, genele tale, stilul tău de viață, stresul tău, alimentația ta. Nu există un tratament universal. Există doar ceea ce funcționează pentru tine.
Industria beauty evoluează. Iar în această transformare, noi – specialiștii în cosmetică – avem șansa de a fi ghid, nu doar aplicator.
Surse utile pentru aprofundare:
- State of Beauty 2025 – McKinsey
https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/state-of-beauty - How to innovate in beauty in 2025 – Vogue Business
https://www.voguebusiness.com/story/beauty/how-to-innovate-in-beauty-in-2025 - The Future of Beauty Is Looking Bright – Marie Claire
https://www.marieclaire.co.uk/beauty/future-of-beauty-ai-epigenetics-personalised-skincare - The Future of Skincare – Skin Science Institute
https://skinscienceinstitute.com/the-future-of-skincare/
